Google replantea su estrategia: Las cookies de terceros permanecen en Chrome

Queremos compartir con vosotros una actualización importante que nos afecta a todos: Google ha decidido no eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome. Esta decisión marca un cambio significativo en el enfoque de la privacidad y la publicidad en línea. 

Inicialmente, Google había anunciado la eliminación de las cookies de terceros en Chrome desde 2020, siguiendo los pasos de navegadores como Firefox y Safari. Sin embargo, tras varios retrasos y análisis, Google ha optado por mantener las cookies de terceros y presentar una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios configurar sus preferencias de privacidad de manera más directa y sencilla. 

Google ha estado desarrollando alternativas como Privacy Sandbox, que incluye tecnologías como FLoC (Federated Learning of Cohorts) y FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment). Estas soluciones buscan proporcionar publicidad personalizada mientras se respeta la privacidad del usuario. Mantener las cookies de terceros evita un cambio radical en la industria publicitaria, que depende en gran medida de estas para la segmentación y personalización de anuncios. 

Los experimentos recientes han mostrado que las API de Privacy Sandbox pueden recuperar hasta un 97% de las conversiones por dólar en Google Display Ads y un 95% en DV360, demostrando un fuerte rendimiento publicitario sin depender de las cookies de terceros. 

Al mismo tiempo, Google está tomando medidas para abordar las preocupaciones de privacidad mediante la introducción de técnicas que limitan la cantidad de datos enviados y añaden ruido a los datos de conversión. 

La decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros refleja un equilibrio entre la necesidad de proteger la privacidad del usuario y mantener la eficacia de la publicidad digital.