Topics y FLEDGE, las API de Google Privacy Sandbox que tienes que conocer

La privacidad y el inminente futuro cookieless a un año vista han removido a la industria. Google, promotor de esta trascendental decisión a favor de la privacidad con su iniciativa Privacy Sandbox ha sentado las bases para las soluciones que modelarán esta nueva era.

Su premisa es una web segura y saludable para todos. Y sabemos que ello pasa no solo por la privacidad de los usuarios, sino por dar a los editores, creadores y otros desarrolladores las herramientas que necesitan para construir negocios prósperos. En esto último, la publicidad juega un papel fundamental, permitiendo el acceso gratuito al contenido en línea, gracias a la apuesta de los anunciantes.

Chrome ha anunciado recientemente una propuesta actualizada denominada Topics. Esta API nace producto del aprendizaje de pasadas iniciativas como la muy conocida Federated Learning of Cohorts (FLoC). Recordemos que FLoC tuvo mucha difusión por su innovadora propuesta de segmentar a los usuarios por intereses similares para entregarles contenidos afines. Sin embargo, fue descartada el año pasado por incompatibilidades con las políticas de privacidad vigentes en Europa.

También, traemos a la mesa otra iniciativa de Privacy Sandbox que viene en defensa del remarketing, FLEDGE. No es tan reciente como Topics, pero conviene que la repasemos para entender mejor las soluciones que se avecinan, y estar preparados, como ya dijimos, para el inminente futuro cookieless. ¡Vamos a ello!

Qué es Topics y cómo funciona

Topics es una API que opera en el navegador y determina una serie de temáticas que representan los principales intereses de los usuarios, basados en su historial de navegación. Temas como Fitness, Viajes o Transporte, por ejemplo, se incluyen dentro de las preferencias que Topics comparte con el sitio y sus socios publicitarios.

De acuerdo con la explicación técnica del portal github.com, Topics proporciona a los proveedores de publicidad o a la tecnología publicitaria de terceros en la página que ejecuta el script, las temáticas en las que el visitante de la página podría estar interesado actualmente. De esta forma, es posible poder entregarle al usuario un anuncio apropiado, basado en sus intereses de navegación.

Estos intereses de navegación o temáticas se conservan solo durante tres semanas y son seleccionados a partir de una taxonomía publicitaria en el dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google. Cuando el usuario visita un sitio participante, Topics solo elige 3 temas, uno de cada una de las últimas 3 semanas, para compartirlos con el sitio y sus socios publicitarios, los temas antiguos son eliminados.

Topics permite a los navegadores ofrecer al usuario transparencia y control sobre los datos, al tiempo que permite que reciban información publicitaria adaptada a sus necesidades. Así contribuye Topics a preservar a privacidad de los usuarios:

• Reduce el riesgo de recogida de huella digital. Al lanzar un conjunto limitado de temáticas (350 en la primera propuesta), contribuye a reducir la probabilidad de que se identifique a los usuarios en función de sus intereses particulares. Además, es posible que un usuario tenga asignados temas distintos en sitios distintos, lo que dificultaría revelar su identidad.
• Ofrece una trasparencia más lógica para el entendimiento de los usuarios. Al tratarse de temáticas de fácil comprensión para los usuarios, añade más transparencia a la publicidad basada en intereses, los cuales son fácilmente reconocibles por los usuarios.
• Evita categorías sensibles. El conjunto de temáticas será público y se compilará manualmente para evitar introducir temáticas sensibles de forma involuntaria. Esta lista se desarrollará y se compartirá de forma externa para que los usuarios y la comunidad puedan comentar al respecto.

Además, Chrome está creando controles que permitan al usuario ver los temas, eliminar los que no le gustan o desactivar la función por completo.

Se prevé que las 350 temáticas aumenten tras los comentarios e ideas de toda la industria. Estos temas serán inferidos por el navegador, que aprovechará un modelo clasificador para asignar nombres de sitios a temáticas y de esta forma categorizarlos. Además, puede que de antemano los sitios ya definan sus temáticas, a través de metaetiquetas, encabezados o código JavaScript.

Además, al proporcionar los sitios web sus temas de interés, se abre una opción que no implica otras técnicas de seguimiento o rastreo encubiertas para seguir publicando anuncios relevantes.

Te dejamos aquí el anuncio de Google sobre Topics.

FLEDGE, solución para el remarketing sin cookies

FLEDGE API o First Locally-Executed Decision over Groups Experiment es otra de las iniciativas de Privacy sandbox y viene a aportar una solución al remarketing, sin la necesidad de cookies de tercera parte ni el tracking del comportamiento de los usuarios.

Esta API permite que el navegador realice subastas en el dispositivo para elegir anuncios relevantes de sitios web que el usuario haya visitado anteriormente.

Cómo funciona FLEDGE

En este enlace de Chrome Developers nos explica detalladamente el funcionamiento de FLEDGE, aquí lo repasaremos a modo de pasos para que tengas la información de un vistazo:

1. Un usuario visita el sitio de un anunciante.
2. Se le pide al navegador del usuario que agregue un grupo de interés a través de una llamada de JavaScript.
3. El usuario visita un sitio que vende espacios publicitarios. Ejemplo: un sitio web de noticias.
4. Se ejecuta una subasta de anuncios en el navegador.
5. El vendedor y los compradores participantes reciben datos en tiempo real de servidores confiables.
6. Se muestra un anuncio ganador.
7. Se informa el resultado de la subasta.
8. Se informa de un clic en un anuncio.

¿Cuándo estarán disponibles Topics y FLEDGE?

Google destaca que Topics pronto estará disponible en una versión de prueba para desarrolladores de temas en Chrome que incluye controles de usuario y permiten su uso en modo de prueba para sitios web y la industria publicitaria. El diseño final de los controles de usuario y los demás aspectos técnicos del funcionamiento de Topics se decidirán en función de los aportes de la comunidad y los aprendizajes obtenidos tras la versión de prueba.

En cuanto a FLEDGE, Google lo habilitará para pruebas durante la primera mitad de 2022. Una demostración de FLEDGE ya está disponible en línea para que los desarrolladores puedan implementar la API y ponerla en funcionamiento.

De momento, Topics y FLEDGE son las apuestas fuertes de Google dentro de Privacy Sandbox en lo relativo a contenidos y publicidad. Sin embargo, es muy pronto aún para determinar el alcance que tendrán y si serán reemplazadas por otras iniciativas, tal como le ha ocurrido a la conocida FLoC. En la web de Privacy Sandbox, podemos consultar el roadmap con estas propuestas y sus respectivos estados.

Lo que sí podemos asegurar es que no dejarán de aparecer nuevas iniciativas que aseguren el funcionamiento de la red publicitaria en Internet, tan importante para garantizar el acceso gratuito al contenido en línea, beneficiando a creadores y consumidores.

Nos queda estar atentos a los nuevos anuncios y en Improving Metrics podemos ayudarte a estar preparado para todo lo que viene con la inminente desaparición de las cookies. Si te interesa, rellena el formulario y nos pondremos en contacto.