Lo más destacado en materia de privacidad este 2021

Como ya ha llegado el verano y es momento de hacer balance para volver con las pilas bien puestas, te traemos un repaso de los anuncios más TOP del 2021 sobre uno de los temas más importantes y controvertidos en el panorama Tech: La Privacidad y su impacto en el Marketing y la Analítica Digital. ¡Empecemos!

El fin de las cookies de terceros se retrasa a 2023

La noticia de Google sobre la eliminación del Third Party Data en el marco de su iniciativa Privacy Sandbox generó numerosas reacciones desde que se anunció en 2020. Y no es para menos, ya que esta decisión pone en aprietos al sector de la publicidad digital, al limitar la posibilidad de rastrear estas cookies y hacer un seguimiento al usuario que favorece la distribución de publicidad altamente segmentada y personalizada. 

En su anuncio, Google declaraba que las cookies de terceros llegarían a su fin para 2022. Sin embargo, recientemente ha anunciado que postergará esta decisión un año más, debido a presiones regulatorias y a los inconvenientes que su alternativa Floc (Federated Learning of Cohorts) estaba generando, debido a su incompatibilidad con la normativa europea.

Este retraso es a todas luces un alivio para el sector. Sin embargo, no perdamos de vista que la defensa de la privacidad es un hecho y que iremos cada vez más a entornos donde se imponga el First Party data. Te dejamos el enlace a la noticia del blog oficial de Google aquí.

Nos queda esperar por las soluciones del mercado en esta materia. Entretanto, repasemos una que el mismo Google ha puesto sobre la mesa y que es otro de los anuncios destacados este año: Google Consent Mode.

Google Consent Mode. Análisis con respeto a la privacidad.

Aunque sabemos que tenemos un año más para decir adiós a las cookies de terceros, la normativa legal en materia de privacidad online que está vigente en la UE y Reino Unido desde 2018 con el GDPR, nos indica que debemos pedir al usuario consentimiento explícito de aceptación de las cookies.

Ante este panorama y el retraso de soluciones como Floc, Google ha desarrollado una solución que ha denominado Consent Mode, con la cual pretende asegurar el cumplimiento de la normativa en materia de privacidad sin perder por completo los datos de la visita e información importante sobre el comportamiento del usuario en el sitio web. Es una forma de medir conversiones respetando la privacidad del usuario y la normativa legal.

¿Cómo funciona el modo de consentimiento?

Como ya dijimos, con el inminente cese de las cookies de terceros, se abre un nuevo paradigma en la industria de la publicidad y el marketing online. Google plantea mitigar este impacto con esta funcionalidad.

Se trata de solicitar a los usuarios del sitio web un consentimiento expreso de aceptación o rechazo de las cookies de tercera parte, centrándose básicamente en las cookies analíticas y de publicidad. Cuando un usuario accede a nuestra web por primera vez, saltará un banner en donde se tiene la opción de aceptar, rechazar o aceptar una selección de cookies.

Lo hace centrándose en dos nuevas variables: ad_storage y analytics_storage. Al introducirlas, informa a sus tags de Google Analytics, Google Marketing Platform y Google Ads sobre el estado del consentimiento dado por el usuario. Si el usuario da su consentimiento, la etiqueta se ejecuta de forma normal, pero si no, se ejecutará recogiendo información básica y agregada (sin la información de las cookies).

La implementación requiere del uso de gestores de etiquetas como Google Tag Manager o la introducción en código de la etiqueta global de sitio gtag. Te dejamos aquí la información oficial desde la web de Ayuda de Analytics.

Otros players también ofrecen soluciones de privacidad

Apple es otro de los players que han hecho anuncios en materia de privacidad. Recordemos que su navegador Safari, desde el 2017 ya contemplaba algunas restricciones con el lanzamiento de su Intelligent Tracking Prevention (ITP) y en 2020 anunciaba el bloqueo de las cookies de terceros. Repasemos algunas novedades:

iOS y sus opciones de privacidad

En 2021, una de las novedades más importantes de Apple fue el anuncio de la actualización a iOS 14.

Con esta nueva versión, cada vez que abrimos una nueva app nos salta un mensaje en el que tenemos que decidir si permitimos a la app rastrear nuestra actividad. Una funcionalidad clave en materia de privacidad y que Apple ha convertido en una verdadera de propuesta de valor.

Hacia iOS 15

Con esta nueva actualización prevista para el otoño, Apple introduce nuevas medidas en defensa de la privacidad. En su web nos adelanta prestaciones como App Privacy Report, un nuevo informe de privacidad que permite al usuario conocer a qué funciones han accedido las apps en los últimos 7 días y los dominios con los que más se ha contactado.

También, ha incluido nuevas funcionalidades de iCloud, que ahora pasará a llamarse iCloud+. Estas nuevas funcionalidades incluidas en la suscripción son Private Relay, una VPN para Safari que utiliza iCloud para asegurarse de que todo nuestro tráfico está cifrado, anonimizando nuestra IP y Hide my email, que nos permite suscribirnos utilizando una dirección de email única y aleatoria que reenvía los emails a nuestra cuenta auténtica. De esta forma evitamos recibir correos electrónicos no deseados. Te dejamos toda la info aquí.

Como vemos, el Privacy First es una máxima de este año en el ecosistema digital. Esperamos que te hayas puesto up to date con este post y que te haya sido útil, volveremos en septiembre con más Improving News. ¡Feliz verano!