El futuro que viene: Integrar GMP y GCP

Impresiones de Eva, la Digital Analyst Manager de Improving Metrics, tras su paso por el GMP Partner Summit 2018 en San Francisco, donde se presentan las novedades del gigante de Internet.

Iniciamos el GMP Partner Summit 2018 compartiendo un desayuno con todos los partners, mientras los asistentes iban recogiendo poco a poco sus acreditaciones. En el ambiente se respiraba una mezcla de cansancio por el jet lag y  de expectación por las novedades que nos anunciarían en las siguientes horas. 

A las 8:45 en punto empezaba la sesión de bienvenida. Para romper el hielo proyectaron un vídeo donde un grupo de gente participaba en una yincana por las oficinas de Google: pistas, preguntas y pruebas, que fueron la excusa perfecta para recopilar y nombrar todos los productos del GMP.

Tras el vídeo aparecía en escena el emblemático Justin Cutroni que ejercería de maestro de ceremonias. Lo primero que hizo fue agradecer la asistencia de todos los partners y remarcó la importancia de generar una estrecha relación entre Google sus partners. Desde su perspectiva, esta relación debe de pasar por tres pilares fundamentales: transparencia, confianza y “Radical candor”. Con esto tendremos asegurado el éxito de nuestros clientes.

A continuación, hicieron una pequeña introducción a Google Marketing Platform, el nuevo producto que lanzaron a mediados de este año y que integra en un único sistema DoubleClick Digital Marketing y la suite de Google Analytics 360. Nos adelantaron las novedades que se presentaban en cada uno de los productos y en los que se profundizaría en las charlas específicas que estaban por venir.

El evento estuvo organizado en cuatro grandes bloques: Measurement, Advertising, Integrations y Foundations. Las charlas se impartieron de manera simultánea en cuatro salones de actos distintos, uno para cada temática. Se trataba de sesiones cortas donde los principales expertos de cada producto compartían sus conocimientos y las novedades que veremos en los próximos meses. Pero sin duda, el contenido más interesante de las sesiones surgió de las preguntas que los experimentados partners lanzaron a los ponentes.

También habilitaron un quinto salón llamado “Demo Pavillion” donde personal cualificado de Google mostraba las distintas soluciones y contestaba a las preguntas de los asistentes.

El segundo día, tras el desayuno de rigor, iniciamos la jornada con la entrega de premios del concurso que se había organizado este año. Se premiaban a las mejores candidaturas presentadas clasificadas en dos categorías: Decisions y Platform. En la primera se valoraba la toma de decisiones estratégicas a través de GMP, mientras que en la segunda se valoraba el óptimo uso de la plataforma. A continuación otros partners nos expusieron casos de éxito con sus clientes.

Durante el día volvimos a la dinámica del día anterior: charlas simultáneas de los cuatro bloques, demos y mucho networking.

Han sido dos días en los que hemos intentado aprovechar el tiempo y la experiencia al máximo. Sin embargo, mi sensación personal es que las charlas eran demasiado básicas y que, aunque el 90% de la charlas estaban clasificadas como confidenciales, realmente nos enseñaron pocas cosas que no hubiéramos visto ya antes. En aquellas temáticas en las que los partners queríamos profundizar en la ronda de preguntas, nos encontramos demasiadas veces con respuestas vagas y con promesas de un roadmap que se irá descubriendo a lo largo del próximo año.

La integración, protagonista del GMP Partner Summit 2018

Sin duda la integración entre las plataformas ha sido la gran protagonista del evento: DoubleClick y Google Analytics 360 Suite se unen para formar Google Marketing Platform. Y todo apunta a que esto no se va a quedar ahí, la tendencia en los próximos años será avanzar en la integración entre GMP y GCP (Google Cloud Platform). La conexión entre ambas plataformas nos permitirá conocer mucho mejor a los usuarios, con lo que conseguiremos predecir cuáles serán sus siguientes necesidades, antes incluso de que ellos sean conscientes y podremos aportarles así una experiencia de usuario óptima y completamente personalizada.

Para finalizar me gustaría resaltar la exquisita organización del evento: el riguroso cumplimiento de los horarios, las sesiones debidamente anunciadas en varios puntos del recinto, el abastecimiento de comida y bebida en todo momento y los descansos que permiten el networking con colegas de todo el mundo. No nos esperábamos menos de Google!

Eva González Vior

Digital Analyst Manager de Improving Metrics