10 keys to the technological future that we have learned at the Web Summit

Peolple, Planet, Profit son las palabras que resumen cuatro días, 70.000 asistentes de 160 países, 1.200 ponentes, 11.000 directivos y 2.000 empresas emergentes. ¡Bienvenidos al Web Summit!

El Web Summit, la mayor feria tecnológica de Europa, es un hervidero de ideas y conceptos con un impacto económico en Lisboa de unos 300 millones de euros. Entre los protagonistas, máximos exponentes de la actualidad tecnológica y digital internacional como Brad Smith presidente de Microsoft, Guo Ping de Huawei, Britanny Kaiser denunciante del caso Cambridge Analytica, Brian Whipple de Accenture Interactive y miles más.

La semana pasada Lisboa se convirtió en epicentro del planeta tecnológico y el Web Summit, un año más, en la plataforma para lanzar las últimas novedades internacionales en big data, inteligencia artificial, robótica, ciberseguridad… Y entre las treinta empresas españolas que acudieron de la mano del ICEX estábamos nosotros, Improving Metrics, con una presentación oral y un stand, dando a conocer nuestros avances en analítica digital, calidad del dato (QA) y gobernanza de etiquetado enfocados a facilitar la documentación y manejo tanto de los píxeles, como de los tags implementados en los activos digitales.

De todos los temas tratados en el Web Summit, nos quedamos con 10 claves del futuro que se avecina, pero ya adelantamos que People, Planet, Profit, son las máximas que debe seguir una marca para triunfar en la próxima década.

1. La seguridad de los datos es una necesidad y establecer leyes internacionales que aseguren la sana convivencia de la tecnología y la privacidad de las personas, una prioridad.- Edward Snowden, consultor tecnológico y ex trabajador de la CIA, a través de videoconferencia, puso en jaque a las grandes empresas: “¿Qué hacer cuando las instituciones más poderosas se han convertido en las menos responsables ante la sociedad? Esa es la respuesta que nuestra generación debe responder”.
2. La responsabilidad ética tecnológica y los Objetivos de Desarrollo Sostenible deben ser la base de las empresas.- Barbara Martin Coppola, Chief Digital Officer de IKEA: “La clave está en crear valor para los consumidores de manera que sea positivo para el planeta y para la sociedad en general”.
3.  La importancia de la marca como motor de crecimiento de la empresa.-   Brian Whipple de Accenture Interactive: “El 67% de los consumidores deja de comprar productos si no confían en la compañía, y el 62% se siente atraídos por marcas con valores éticos”.
4.  La transformación digital y la manera de hacer negocios obliga a adaptarse constantemente.
5. Clave: Innovación en el modelo de inversión, pensar en las nuevas experiencias para los consumidores y mejorar la manera en la que se dirigen las empresas desde dentro.
6.  Las empresas necesitan definir su estrategia de inteligencia artificial para crear valor de negocio. ¡Y deben empezar hoy mismo!
7.  Importancia del machine learning e inteligencia artificial enfocado en un márketing disruptivo.
8.  La información puede obtenerse de diferentes fuentes de datos y la inteligencia artificial es una manera infalible para predecir muchas de las cosas que van a suceder.
9.  El avance imparable y salvador de la Medtech, la tecnología e inteligencia artificial aplicada a la medicina, cambiará nuestras vidas y el sistema de salud.
10.  Las redes sociales están prácticamente muertas y los mensajes privados son el futuro.- Alex Chung, cofundador de Giphy (motor de búsqueda de GIFs): “Las RRSS stán ya prácticamente muertas. Son cada vez más aburridas y predecibles. Por primera vez la emisión de mensajes privados diariamente supera a las publicaciones”.