Trucos, consejos e ideas de SEO, marketing y branding

 Alejandro Novás: Cómo generar 33.000€ en menos de 24horas.

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Cuatro Improvers, cuatro departamentos y un fin de semana en Raiola Marketing Conference.

Un evento con ponentes de la talla de José Facchin, Maïder Tomasena, Luis Villanueva o Andrés Pérez. Un total de dieciocho expertos en SEO, marketing, copywriting, blogging, branding y redes sociales que nos han dado muchas ideas, trucos y consejos que compartimos contigo.

SEO

Nuestro especialista SEO, Saúl Triviño, resalta:

  • El funcionamiento del algoritmo de Google se basa en baremos según los distintos factores de posicionamiento y, al modificar estos baremos, se producen cambios en los resultados.

  • Cómo funciona Google (rastrea -> mapea -> indexa –> clasifica) gracias a GoogleBot (crawler) y Caffeine (Indexer).

  • Debemos optimizar aquellas tareas que generen mayor impacto positivo en el menor tiempo posible y gastando los menores recursos.

  • La importancia de las tecnologías que afectan a la velocidad de carga de una web (WPO), algo que debemos tener en cuenta a la hora de contratar un hosting (Servidor, Versión PHP, Caché, Entrega de estáticos, Latencia DNS, Negociación SS,L HTTP/2, Compresión GZIP y Brotli, QUIC).

  • A nivel copy, la importancia de la investigación previa, necesaria para encontrar exactamente qué y cómo escribir para cubrir las necesidades de un usuario y cómo realizar llamadas a la acción de una manera muy clara, sin distracciones.

  • Quantum SEO, herramienta para generar tráfico automático que simula ser de calidad, visitas 100% reales que mejoran el CTR (factor SEO) y, con ello, el posicionamiento de nuestras KWs.

  • Los nichos y las “formas” que tienen los blackhateros de conseguir dinero de forma, rápida, bastante sencilla e indiscriminada.

MARKETING

Domingo Ortega, nuestro responsable de marketing digital, comenta:

  • Debemos controlar los disparadores mentales, ya que el 95% de las decisiones que tomamos en nuestro día a día las toma nuestro inconsciente. Por eso hay que apelar a la autoridad: visibilidad, empatía, reciprocidad, confianza, hype, simpatía, comunidad y urgencia.

  • La importancia de crear audiencias aprovechando el poder de las publicaciones del blog, aunque debemos tener muy en cuenta nuestro tipo de tráfico.

  • El orden en la importancia del contenido, el contenido debe estar adaptado a todo tipo de lectores.

  • Es mejor centrarse en mejorar algo malo, que no intentar mejorar algo que está bien y convertirlo en excelente.

  • El creciente potencial de los webinar a la hora de vender.

  • Y la frase: “siendo nuestro contenido el más relevante, si no cubrimos la intención de búsqueda del usuario, dicho contenido no se clasificará.”

ANALÍTICA DIGITAL

Aunque Raiola Marketing Conference no estaba dirigido a la analítica web, Fátima Andrade, nuestra experta analista, aporta sus conclusiones generales: 

  • La importancia de los copys. Hasta ahora se ha dado poca importancia a esta labor y está claro que cada vez se tiende más a profesionalizar e incluir textos que generen sensaciones en el usuario.

  • Los infoproductos están en auge, ya que el mercado tiende, cada vez más, a vender a través de personas, y no de las marcas o nombres anónimos. Confiamos más cuando nos vende una persona física.

  • El hecho de que Galicia sea un referentes en eventos de este nivel nos beneficia a todos y hay mucho talento desconocido dentro de la comunidad.

BRANDING Y COPYWRITING

Helena Martínez de Aspe, responsable de marca y comunicación, destaca sobre todo:

  • La reputación de marca, tanto personal como corporativa, requiere de un periodo necesario de unos 3-4 años para asentar esa imagen entre el público y llegar a ser creíble, visible, querida y poder disfrutar de los resultados.

  • Es importante medir la actuación de una marca a través de los medios propios (rede sociales, blog, newsletters, infografías), medios ganados (cobertura que nos dan los medios, otras empresas) y pagados.

  • A nivel copy, es imprescindible ganarse al lector, usuario o cliente, con mensajes positivos y hacer uso del método PAS (problema, captación y resolución), intentando siempre llegar a los instintos, apelar a la emoción.

  • La fórmula del copy perfecto de Isabel Romero: verbos de acción al principio+ promesa+ keywords.

  • El método de 3 pasos para escribir un copywriting de primer nivel: investigar, escribir y editar.

  • Lectura recomendada: Influencia de Robert Cialdini.

Equipo Improving Metrics