2022 viene con curvas, ¿ya hiciste tus resoluciones de analítica para año nuevo?

¿Estás preparado para lo que viene? 2022 viene cargado de cambios y diciembre es un mes ideal para repasarlos y trazar tu estrategia para los meses venideros. En este post te ayudamos a identificar los principales Insights que han sido noticia y que debes tener en cuenta para que empieces el año ¡¡a tope de Power!! Y sin perderte de nada. ¿Empezamos?

La atribución basada en datos gana terreno en las plataformas de publicidad online

Nos centraremos en la plataforma de Google al ser la de uso más extendido y contar con herramientas de alto rendimiento para marketers como las ya icónicas Google Analytics y Google Ads.

Y es que la tendencia a una atribución basada en datos es cada vez más evidente. Google en su blog nos adelantaba hace unos meses que el futuro de la atribución se basa en datos, y que este modelo está configurado para convertirse en el modelo de atribución predeterminado para todas las nuevas acciones de conversión de Google Ads, dejando atrás el modelo de último clic.

El modelo basado en datos utiliza el aprendizaje automático avanzado para comprender con mayor precisión la contribución de cada punto de contacto a la conversión. Lo que deja en claro que la importancia de los datos se traslada cada vez más al terreno del marketing. Una de las razones de peso para este cambio es el foco cada vez mayor en la privacidad del usuario y la acuciante necesidad de ponerlo en el centro de la estrategia digital.

Esto, aunado a la creciente demanda de funcionalidades por parte de los anunciantes, abrirá paso como ya dijimos, a este modelo predeterminado y dejará atrás a la atribución de último clic. Una mayor capacidad de procesamiento gracias al aprendizaje automático se traduce en un mayor rendimiento y en resultados más precisos para los marketers.

Como vemos, el futuro de las plataformas de publicidad digital cede cada vez más espacio a modelos basados en datos. Otorgan una mayor precisión y facilitan el análisis, respetando la privacidad del usuario. Te dejamos aquí el enlace al anuncio de Google.

Y si te estás preguntando qué debes tener en cuenta para configurar la atribución basada en datos en Google Ads, te lo contamos:

• Debes tener al menos 3000 interacciones con tus anuncios en redes admitidas, y se deben haber registrado al menos 300 conversiones de una acción de conversión en un período de 30 días. Si no tienes datos suficientes, no podrás cambiarte a este modelo. Es posible que tengas datos suficientes en algunas acciones de conversión y en otras no, en ese caso la tendrás disponible solo para las acciones que reúnan las conversiones necesarias.

• Si tus datos decaen a menos de 2000 interacciones o si la acción de conversión no registra más de 200 conversiones, recibirás una alerta y si no remontan en 30 días, volverán al modelo de atribución lineal.

• Asegúrate que todo funciona correctamente comprobando la etiqueta de seguimiento de conversiones, la configuración de las acciones de conversión y otros ajustes de la cuenta.

Google recomienda que, si vas a utilizar el modelo de atribución basado en datos o cualquiera que no sea el de último clic, pruebes primero su funcionamiento y evalúes cómo afecta al retorno de tu inversión.

Ya lo sabes, en 2022 prueba este modelo y dale un giro a tus acciones publicitarias.

2022 es el último año de las Cookies de Terceros en Chrome

2022 es el último año de vida de las cookies de terceros en el navegador de Google. A no ser que una nueva propuesta prolongue su existencia, la apuesta de Google es que Chrome podría eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un período de 3 meses, comenzando a mediados de 2023 y finalizando a finales de ese mismo año. Por lo que 2022 es el último período en el que podremos disfrutar íntegramente de las ansiadas cookies de tercera parte.

Y decimos ansiadas porque hasta ahora, son las responsables del seguimiento de la huella de los usuarios de internet de las distintas herramientas de publicidad online, clave para ofrecer publicidad personalizada y segmentada con muy alto nivel de detalle.

La posibilidad de trackear el comportamiento de los usuarios, segmentar y personalizar la publicidad de esta forma es uno de los aspectos que más preocupa a los marketers a raíz de este anuncio. ¿El motivo? La privacidad del usuario y un internet más abierto y accesible para todos son las principales razones de Google para esta decisión, la cual ha expuesto en su iniciativa Privacy Sandbox.

La iniciativa de Google Privacy Sandbox es a todas luces la respuesta del mismo Google a la eliminación del Third Party Data y tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad del usuario. Floc (Federated Learning of Cohorts), se vislumbraba como iniciativa clave, pero una serie de inconsistencias relacionadas con la RGPD ha mermado su testeo en Europa.

Ante este panorama, ¿qué alternativas tenemos?

Una de las alternativas de la que más se ha hablado últimamente es el etiquetado del lado del servidor o Server-Side Tagging. Te contamos en qué consiste.

Server-Side tagging de GTM. Si bien no es nueva, es una alternativa muy útil ante la desaparición de las cookies de tercera parte. 

Esta solución permite que los usuarios de Tag Manager utilicen Google Cloud para trasladar a servidores las etiquetas de medición que utilizan en sus sitios web y aplicaciones. El procesamiento de datos y su distribución ocurre del lado del servidor, en lugar de en el navegador, lo que lo hace una alternativa segura. Los datos de los visitantes se protegen al recogerse y distribuirse en un entorno en el servidor y gestionado por el usuario de Tag manager para ser enviados a un servidor seguro de Google Cloud.

Además, aporta un mejor rendimiento de la página. Al haber menos etiquetas, no sólo se reduce la cantidad de código a ejecutar, sino que también incide en los tiempos de carga de las páginas, mejorando notablemente la experiencia de usuario. 

Como sabemos, las ventajas en el uso de Google Tag Manager son infinitas. Permite gestionar en un solo lugar todas las etiquetas que necesitas. De esta forma tu analítica y marketing trabajan de forma segura del lado del usuario y ayudándote a mejorar su experiencia y, en consecuencia, las conversiones de tu sitio web. 

En los próximos meses veremos más funcionalidades de esta herramienta y de otras que están dando de qué hablar, nos queda esperar. Te dejamos el enlace al anuncio de Google sobre esta funcionalidad de GTM.

Google Analytics 4 Properties goes first

Ya lo reseñábamos en un anterior post sobre las novedades de Google Analytics 4, el pasado mes de octubre salía de beta y Google anunciaba su fuerte apuesta por este nuevo paradigma de medición frente al ya asentado Universal Analytics.

Una vez más, la privacidad del usuario y la potencia cada vez mayor de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático vienen a ser impulsores de estas novedades que, si no estás habituado ya, te recomendamos que te familiarices con esta nueva forma de medir porque es la que prevalecerá en un futuro cada vez más cercano.

GA4 Goes First, sí. Es el paradigma de medición en el que Google hace su apuesta y en el que recaerán todas las nuevas inversiones y la potencia de los adelantos tecnológicos.

 ¿Qué debes tener en cuenta?

En la página de Ayuda de Analytics, Google nos recomienda una serie de pasos para empezar y completar la migración a Google Analytics 4, los repasamos y te dejamos enlace a las indicaciones. 

• Planifica la estructura de la cuenta. 
• Crea tu propiedad de GA4. 
• Crea flujos de datos. 
• Activa Google Signals. 
• Vincula tu cuenta con Google Ads. O importa vinculaciones con Google Ads desde Universal Analytics. 
• Mapea eventos personalizados de Universal Analytics a GA4. 
• Migra objetivos y conversiones de UA a GA4. 
• Valida las conversiones y puja por ellas en Google Ads. 
• Migra tus audiencias de UA a GA4. 
• Migra la recogida de datos de comercio electrónico de UA a GA4. 
• Añade usuarios. 

Con estos insights y recomendaciones, ya estás listo para empezar 2022 a tope de Power y con las últimas novedades parar marketers en el mundo de la analítica digital. 

Si quieres saber más o necesitas ayuda con tu Marketing Analytics en cualquiera de estas áreas, no lo dudes, pincha en el botón Contáctanos debajo de este post y nos pondremos en contacto.