El software desarrollado por Improving Metrics ha demostrado que se pueden medir las sonrisas para analizar el éxito de un evento.

Éxito rotundo de la primera convocatoria de Improving Minds, el evento que giró en torno a los datos y que el 18 de septiembre reunió en A Coruña a unas 60 personas del área de analítica y marketing digital de diversas empresas gallegas.

Javier Consuegra, encargado del desarrollo de negocio de Improving Metrics, analizó los datos del evento, desde el número de hombres y mujeres asistentes, los datos de la campaña de marketing y presupuesto, para calcular el coste de la felicidad de Improving Minds, que resultó ser de 4,9€ por sonrisa. Esta es la primera vez que se mide el éxito de un evento por la felicidad de los asistentes.

Improving Metrics, empresa tecnológica especializada en analítica de datos e Inteligencia Artificial, ha desarrollado un software que, instalado en diferentes cámaras, permite estimar los estados de ánimo de las personas y establecer su rango de edad y género. Este sistema, que usa Inteligencia Artificial, se ha utilizado para medir las sonrisas del público. El actor Manuel Chacón y el cómico Tito Rober fueron los encargados de cambiar la expresión facial de los asistentes para luego extraer diversa información, como quién se ríe más o si los chistes tienen mejor acogida entre hombres o mujeres.

El software de estas cámaras, que sigue un modelo de redes neuronales, es capaz de clasificar, reconocer patrones y medir distintos estados de ánimo, como tristeza, alegría, sorpresa o decepción.

El CEO de Improving Metrics, Jesús Echarri, aportó interesantes datos sobre el futuro ya que, por ejemplo, en 2050 trabajar no será una obligación sino una elección y la mayoría de nosotros tendremos asistentes virtuales que realizarán la compra por nosotros.

Los ponentes de Google, Déborah Fernández y el coruñés Jaime Perujo mostraron las posibilidades de medición y personalización de Google Marketing Platform, la nueva plataforma que facilita la tarea de analizar los resultados de marketing y conocer la experiencia del usuario online.

¡Gracias a todos los asistentes por prestarnos sus sonrisas!

Helena Martínez de Aspe

Communications Manager de Improving Metrics